El Super Bowl LX, que enfrentará este domingo a los New England Patriots y los Seattle Seahawks, se perfila no solo como el partido del año en la NFL, sino también como uno de los eventos más caros para anunciantes. Según NBCUniversal, cadena que transmitirá el encuentro, el costo promedio de un espacio publicitario de 30 segundos será de 8 millones de dólares, mientras que algunos anuncios podrán alcanzar los 10 millones de dólares.
Costo de los anuncios del Super Bowl alcanza los diez millones de dólares
El partido se jugará en el Levi's Stadium de Santa Clara, hogar de los San Francisco 49ers desde 2014, con una capacidad para 68.500 espectadores. Patriots y Seahawks reeditarán así la final del Super Bowl XLIX de 2015, donde New England venció por 28-24 tras una histórica interceptación de Malcom Butler a Russell Wilson en la última jugada.
Comerciales y entretenimiento: el otro gran atractivo
Más allá del partido y el espectáculo del entretiempo, que este año contará con Bad Bunny, los comerciales siguen siendo un gran atractivo para los televidentes. Según Marshall, casi el 40 % de las marcas anunciantes de esta edición no participaron en la final anterior, destacando sectores como tecnología, farmacéutico y bienestar.
Compañías como Pepsi, Pringles y Bud Light ya han compartido avances o anuncios completos en redes sociales, algunos con la participación de estrellas de televisión estadounidenses y referencias directas a la competencia.
Quienes sigan el Super Bowl a través de Peacock, la plataforma de streaming de NBC, podrán ver anuncios distintos a los que se emiten en la televisión convencional, señaló Marshall.
Audiencia récord y expectativa global
El último Super Bowl fue visto por un récord histórico de 128 millones de espectadores en Estados Unidos, consolidando al evento como uno de los más importantes para la publicidad televisiva y digital, así como para la cultura pop y el entretenimiento internacional.