En las redes sociales, especialmente en la plataforma de TikTok los jóvenes se posicionan contra el consumismo, la publicidad encubierta y la práctica de mostrar sus compras, conocida como "haul", y piden deshacerse de lo innecesario. Reparar, reciclar, moderado y minimalismo: "el núcleo del subconsumo" está de moda en TikTok Estas publicaciones fomentan volver a los placeres y habilidades sencillas, en marcado contraste con el tipo de contenido que suele ser popular en la plataforma.
"Cuando la gente intenta constantemente venderte algo y los precios no paran de subir, acabas sufriendo un agotamiento financiero", explica a la AFP Kara Perez, influencer estadounidense especializada en temas financieros y de responsabilidad con la ecología.
Rutinas poco realistas en las Redes Sociales
Este disgusto es aún más agudo en Estados Unidos, donde los adultos jóvenes sufren una escalada de precios desde la pandemia de covid-19. Los consumidores se sienten "alienados" en un contexto geopolítico y económico inestable, explica Tariro Makoni, especialista en el análisis de los movimientos sociales y de consumo.
Según los expertos consultados por la AFP, las generaciones más jóvenes se están dando cuenta de que no pueden seguirle el paso a la abundancia de productos que se promocionan en las redes.
En una búsqueda de identidad, muchos jóvenes consumen "compulsivamente" moda desechable y reemplazable, explica a la AFP la creadora de contenidos británica Andrea Cheong, autora de un libro sobre moda sustentable. En su cuenta de Instagram, muestra a sus seguidores cómo arreglar hasta las prendas más inesperadas de su armario, como la lencería, y transforma un vestido de novia en una camiseta sin mangas.
Simple y atemporal
El "núcleo del subconsumo" pretende volver estético lo imperfecto y forma parte de una búsqueda de atemporalidad que contrasta con las tendencias de Instagram y TikTok que lo precedieron.
Los expertos entrevistados constatan un creciente interés por los contenidos auténticos, alejándose de la clásica cultura del influencer que fomenta el hiperconsumo.
Cada vez más jóvenes han desarrollado una conciencia ecológica, pero el principal motor de esta tendencia sigue siendo el poder adquisitivo, afirma Cheong, quien, no obstante, lo considera un cambio positivo para el planeta.
"Consume menos"
La creadora de contenidos de las redes sociales cree que al transmitir el mensaje de "consume menos", el "núcleo del subconsumo" ayuda a popularizar un enfoque sostenible, responsable ecológicamente y accesible a todos. Además, ese espíritu de "subconsumo" se extiende más allá de las redes sociales.
En Washington, Anjali Zielinski, de 42 años, y su hija Mina, de siete, participaron recientemente en un taller de zurcido. Zielinski apuesta a promover la creatividad de su hija, pero también a inculcarle "el valor de las cosas" y "el trabajo que cuesta producirlas", en un mundo que considera cada vez más desconectado de esas realidades.