Un año más, Santander es la marca más valiosa de España, según el último informe España 100 2023 de la prestigiosa consultora Brand Finance. El banco cántabro lidera el ranking de las cien marcas más valiosas del país por cuarto año consecutivo, con un valor de 16.300 millones de euros, lo que supone un aumento del 23% en su valor de marca respecto a 2022.
Este top 10 de las marcas más valiosas no presenta variaciones con respecto a 2022 en relación con las firmas que lo componen, pero sí muestra algunos cambios en las posiciones.
El valor conjunto de todas ellas asciende a algo más de 67.300 millones de euros, esto es, un 6,6% más de lo que sumaban el año pasado, pese a las dificultades del entorno, marcado por la crisis energética y el aumento de los precios al consumo. Las diez primeras marcas aportan el 57,7% del valor total del ranking de 100 enseñas, que este año asciende a cerca de 117.000 millones de euros, un 8% más que en 2022.
El primer paso que dieron en Santander para construir su marca fue entender su valor y comprender que para su construcción se requiere estrategia, inversión y compromiso para llegar a posicionarse en el primer lugar.