Panamá continúa consolidándose como un destino turístico auténtico y competitivo. Entre enero y junio de 2025, el país registró un crecimiento del 8,4 % en llegadas internacionales, superando a sus principales competidores en la región, según cifras oficiales.
Turismo en Panamá crece más que en sus competidores regionales
El crecimiento refleja el esfuerzo de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), el Fondo de Promoción Turística (PROMTUR) y los principales gremios del sector.
Inversión millonaria en promoción turística
Con una inversión anual de $20 millones en 2024 y 2025, Panamá mantiene presencia activa en sus principales mercados internacionales.
En lo que va del año, se han establecido 8 alianzas estratégicas con aerolíneas, mayoristas y agencias de viajes en línea como Copa Airlines, Air Europa, AeroMéxico, Expedia, eDreams, Hotelbeds, Despegar y Orinter. Estas iniciativas han generado un retorno proyectado de $38 por cada dólar invertido, con 130 mil pasajeros incrementales, lo que representa un aumento del 20 % en reservas frente a 2024.
Actualmente, el país mantiene 4 alianzas en proceso y 6 en negociación, lo que incrementará la visibilidad internacional del destino.
Turismo de reuniones: Panamá como HUB regional
La estrategia de promoción incluye el fortalecimiento del turismo de reuniones. Gracias a la campaña “Centro de Convenciones Gratis” y un plan de incentivos, Panamá ha logrado atraer en 2025 más de 100 eventos internacionales, con la participación de 50 mil visitantes y la generación de 310 mil cuartos noche.
El retorno de inversión alcanza los $50 por cada dólar, consolidando a Panamá como el principal HUB de congresos y convenciones en la región.
Ferias, caravanas y nuevas herramientas para el sector
Durante el primer semestre, Panamá participó en 13 ferias de turismo y 6 caravanas, lo que generó $38 millones en oportunidades de negocio y permitió ampliar su presencia en mercados como EE. UU., Canadá, Colombia, Brasil y España, además de incursionar en el Caribe y próximamente en Argentina.
Asimismo, la implementación de CoStar de STR permite a los hoteles medir su ocupación en tiempo real, mejorando la toma de decisiones estratégicas entre el sector público y privado.
Destino seguro y competitivo
Para reforzar su atractivo, Panamá implementará próximamente un seguro médico gratuito para turistas, una medida que busca fortalecer la percepción de seguridad y competitividad del destino.
Retos y oportunidades del sector
Si bien el turismo panameño muestra un crecimiento sólido, enfrenta retos como la reactivación de la cadena de comercialización, que depende en gran medida de mayoristas, turoperadores y agencias de viajes, responsables de entre el 25 % y 35 % de las ventas en mercados emisores.
Entre las nuevas acciones destaca la campaña “Panamá 500”, diseñada para elevar la ocupación hotelera y generar beneficios a toda la cadena de valor: hoteles, restaurantes, transporte, comercios y artesanos.
Cada dólar invertido en turismo no solo representa promoción, sino empleo, desarrollo y oportunidades para los panameños.