Por Carlos Araúz
El Super Bowl se jugará en el estado de Arizona el 12 de febrero, es un evento sin paralelo donde se corona al mejor equipo del juego que tendrá un despliegue de creatividad publicitaria único. Y es que va de la mano de un show de 18 minutos de escala realmente mundial. Este año el show del medio tiempo será liderado por la reconocida y a veces polémica cantante de hip hop Rihanna. El espectáculo de medio tiempo ha contado con los mejores artistas de los últimos 50 años y es realmente una fiesta inolvidable, desde Michael Jackson, pasando por Prince hasta Dr. Dre y Snoop Dog el año pasado.
El economista Carlos Araúz, se cuestionó: ¿Y por qué hacemos un análisis de un evento deportivo en conexión financiera?. Porque pocos eventos tienen el alcance económico del Super Bowl.
Por ejemplo, la cadena NBC que transmitirá el Super Bowl estima que generará unos 500 millones de dólares sólo por los espacios publicitarios vendidos ya en un 97% para esa noche. La propaganda promedio de 30 segundos cuesta unos $7 millones de dólares. La empresa cervecera Anheuser-Busch (con su marca estrella Budweiser) gastó, o invirtió, 52 millones de dólares en anuncios publicitarios durante la transmisión del Super Bowl el año pasado.
Araúz calcula que aproximadamente 100 millones de personas tienen programada una fiesta para ver el partido este año (un considerable aumento de los casi 63 millones del año pasado), poco más de 15 millones de personas verán el juego en un restaurante o un bar generando un efecto multiplicador potente en un segmento realmente golpeado por la pandemia. El valor de las franquicias que se enfrentarán en el Super Bowl está calculado en subir entre 6 y 8 por ciento por participar en este juego y el valor combinado de los Eagles y de los Chiefs después del partido se estima en casi $8 mil millones de dólares.
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Para Araúz, la popularidad de la tarde y noche del Super Bowl va en aumento a nivel internacional, seguramente los restaurantes y bares tendrán una buena noche, independientemente de quién sea su favorito en el juego, la oportunidad de ver la creatividad de los gurús del mercadeo mundial, así como un show con luces, pirotecnia y grandes presentaciones inolvidables se presta para hacer un alto en el half time de nuestra temporada seca local para compartir con amigos y de paso calentar motores para las fiestas carnestolendas que pronto se aproximan.