Panamá inició una nueva etapa en su estrategia de posicionamiento internacional con el lanzamiento de su nueva Marca País, “Panamá, Anfitrión del Mundo”, una identidad que busca proyectar al país más allá de su tradicional imagen turística y presentarlo como un territorio de conexión, oportunidades, inversión y desarrollo.
"Si nosotros como panameños no definimos quiénes somos, qué ofrecemos y por qué es importante que la gente que escoja Panamá como el país donde tiene que venir a invertir... invertir significa más plazas de trabajo para todos los panameños, más oportunidades, otros van a definir qué es el país por nosotros, a través de estereotipos, a través de cuentos ficticios o a través de lo que ellos perciben que Panamá puede ser", señaló.
Preservar la marca en el tiempo: Un reto
Uno de los principales retos será garantizar que “Panamá, Anfitrión del Mundo” trascienda los ciclos políticos. El Gobierno ha planteado que la estrategia sea considerada por la Asamblea Nacional para convertirla en Ley de la República, con el objetivo de darle continuidad y protegerla como un activo nacional.
De León reconoció que darle continuidad a la nueva marca país y fortalecerla en el tiempo, es un reto.
La administradora de la ATP señaló que pese al éxito de la recordada campaña 'My Name is Panama' de 1985, la propuesta no pasó de ser una ventana enfocado solo al turismo.
"El 'My name is Panama' de 1985 despertó en los panameños ese orgullo, era una época bastante diferente a lo que a lo que Panamá es ahora... debo decir que 'My name is Panama' realmente no fue marca país, fue una marca turística, que no se implementó hacia el exterior", explicó De León.
Sectores aliados
La funcionaria también destacó el rol de las embajadas en la estrategia de posicionamiento de la Marca País.
"Las embajadas juegan un papel importantísimo. A través de las embajadas se consiguen muchos negocios para el país. Así es que las embajadas jugarán su rol de anfitriones del mundo y a través de la agencia con un plan de pauta de relaciones públicas importantes para dar a conocer la marca", sostuvo.
Para alcanzar un posicionamiento sostenible, la estrategia deberá desarrollarse en varios frentes.
- Primero, mantener una comunicación internacional constante.
- Segundo, convertir al sector privado en un aliado de la marca.
- Tercero, desarrollar un programa de embajadores.